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榜單 || 實例解析!排名前列的車企抖音號為啥優秀

來源:中國汽車報 閱讀:303 更新時間:2021-08-27

七月汽車企業抖音號影響力排行榜發布了,本期還新增了汽車企業抖音優秀視頻排行榜!


此前,《中國汽車報》與新榜聯手,搜集到了入駐抖音的100多家汽車企業,根據其官方抖音號在不同維度,如新增作品數量、轉發數量、評論數量、點贊數量、累計粉絲數量等方面的數據,進行綜合分析,最終得出了它們的“新榜指數”。以下為七月汽車企業抖音號影響力排行榜前20強:


排名前列的車企抖音號為啥優秀@chinaadec.com


寶馬中國登頂

沃爾沃汽車和吉利汽車位居第二、第三


在本報連續盤點的五個月中,BBA三家車企每月都會上榜,但只有寶馬中國一直穩居前三名。在三月、四月、六月的榜單中,寶馬中國均排名第二,五月的榜單中,寶馬中國排名第三。七月,寶馬中國終于登上冠軍寶座。


“BBA這三個品牌在中國消費者心中有它的影響力,即使它們發的一些內容是車型廣告,也能夠達到不錯的數據。”新榜研究院研究員常云云在接受《中國汽車報》記者采訪時說到。 


對于寶馬中國來講,能夠一直保持如此“優秀”的排名,離不開其自身的“天賦”和“努力”。具體來看,在7月的榜單中,寶馬中國新增作品數為19,新增粉絲數為198382,累計粉絲為4034658,新榜指數為841.77。從三月到七月,寶馬中國一直在用實力證明自己:青春、活力和格調,沒有受眾能看一次寶馬中國的抖音視頻就滿足。


常云云將寶馬中國的“經驗”歸結為四點。第一,得益于抖音平臺早期的扶持,相比其他后入局的車企寶馬中國占領先機,目前其已經積累了400多萬粉絲。第二,使用抖音并愿意在平臺上做互動的人更年輕化,這部分群體對寶馬品牌有自己的認知度和好感度,一直在持續關注。第三,雖然BBA品牌的車型比較經典,時間比較久,但玩法很新潮。比如經常會發起一些話題挑戰賽,并且話題不僅圍繞品牌,也圍繞車型展開,進而為品牌增加流量。第四,寶馬中國的抖音視頻時長很“抖音化”,在15-30秒左右。它的內容也和品牌調性相契合,比較年輕化。


作為榜單中的實力派選手,沃爾沃汽車和吉利汽車一直表現都很優秀,在7月榜單中分別位列第二和第三。具體來看,沃爾沃汽車新增作品23,轉發數為57278,新榜指數為837.76;吉利汽車的新榜指數為836.47。


通過分析兩家車企的抖音內容,發現此次排名上升并非偶然。7月15日,#volvo瓦罐聯盟開始了更新,7月18日,#路上潛艇XC40純電版是如何實現水底漫游的引起熱議,7月28日,#沃爾沃#S90護航,顏人中MV處女作《晚安》首發上架引爆熱點……以至于有粉絲評論道“沃爾沃營銷部是不是換領導了?最近太能造了。” 記者注意到,這家車企的抖音簡介也極具安全感:94年的白羊座,愛生活、懂生命、有責任。


吉利汽車在7月同樣搞了幾件“大事情”。星越S全球上市、星越L全球上市、吉利旗下沃飛長空XC25無人機緊急馳援河南、祝賀中國隊首日奧運獎牌榜第一等主題,吉利汽車都做好了抖音營銷。


打造高贊視頻要找對人、時間和方式

與KOL聯動、線上線下結合更易出爆款視頻


7月份,還新增了以單條視頻總點贊量進行排名的“汽車企業抖音優秀視頻排行榜”。以下為點贊量最高的10條抖音視頻:


排名前列的車企抖音號為啥優秀@chinaadec.com


可以看出,長安福特上榜兩條、吉利汽車上榜兩條、梅斯德斯-奔馳上榜一條、一汽紅旗上榜一條、一汽-大眾上榜兩條、沃爾沃汽車上榜兩條。


排名第一、第二的是長安福特的兩條爆款:“張國偉+長安福特特邀您來助陣一起為運動健兒加油!”、“8.1-8.8#全民接力加油嗨,和張國偉一起為運動健兒花式助威”。


“拿7月份的榜單來說,長安福特的兩條內容包攬優秀視頻榜冠、亞軍位置,但它的品牌賬號本身并不在影響力排行榜的靠前位置。”常云云告訴記者,這兩條視頻內容很有特點。首先它是跟KOL進行聯動——張國偉本身是知名跳高運動員,在抖音上有2000多萬粉絲,自帶流量。其次發布的時間節點是在東京奧運會期間,有較高的關注度。“不僅和運動員進行聯動,還做了話題挑戰賽。長安福特選對了人選對了時間,發出的內容就比較火爆,排在了前面。”她說。


可以看出,在排名前十的內容中,比較火爆的內容大都是與KOL進行聯動或與代言人進行合作。比如一汽-大眾上榜的內容也是與很有觀眾緣的記者王冰冰做了聯動。此外,常云云介紹,梅斯德斯-奔馳則是對線上、線下進行了聯動,將視頻傳播效果達到最大化。比如梅賽德斯-奔馳發起的#頭號領地#其實是在三里屯舉辦的線下活動,但它將預告等內容發布在抖音上,吸引年輕群體去參與。


值得注意的是,一汽紅旗和中國女排的聯動也起到了很好的營銷效果。對于自主品牌來講,一汽紅旗是成功利用抖音進行品牌升級的案例。“一汽紅旗利用抖音顛覆了大家對紅旗以往的認知,進行了一種全新升級。”在常云云看來,通過抖音這種新的營銷思路,一汽紅旗在抖音平臺上帶給大家的改觀比較大,拉近了與消費者直接的距離。


“抖音影響力排行榜能夠展示出各個品牌在抖音平臺上的整體布局,以及企業做了多大投入。雖然我們看不到抖音本身帶給這些品牌的銷售轉化,但至少知道,只要在抖音平臺有賬號發布視頻,視頻各項數據量越高,車型本身的曝光量就越大。”常云云說,“以前如果消費者不買車,基本不會去看車型內容,現在如果在新車上市的節點在抖音上發布視頻,就能夠吸引更多的用戶關注。”


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